إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ليست مزحة، لا سيما عندما تضطر إلى التنافس مع عمالقة مثل أمازون؛ الذين لديهم ميزانية تسويق لا نهاية لها تغذي إعلاناتهم. إن السباق في عالم الأعمال هو الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل بقدرة تنافسية عالية. كما قد تستغرق محاولة الوصول إلى الصفحة الأولى، حتى مع مٌحسنات محركات البحث الممتازة، شهورًا أو حتى أعوامًا. لذلك من الضروري تعليم إعلانات جوجل لكل من يمتلك عملًا تجاريًا عبر الإنترنت، أو يديره.
تعليم إعلانات جوجل
في كل مرة تقريبًا ترى إعلانًا لصفحة مقصودة لشركة ما يتم تصنيفها على أنها أو أو ثاني أو ثالث نتيجة بحث على جوجل، فهي ليست مجرد نتيجة تحسين محركات بحث جيدة؛ من المحتمل أن يكون للشركة حملة إعلانات على جوجل قيد التنفيذ. من خلال إعلانات جوجل، فإنك تدفع مقابل عرض إعلان جوجل لنشاطك التجاري للعملاء الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة على بحث جوجل وخرائط جوجل.
تعد إعلانات جوجل أداة تسويق رقمية رئيسية لأي شركة تسعى للحصول على حملة إعلانية ذات مغزى أمام جمهورها المستهدف. كذلك من خلال إعلانات جوجل، فإنك تدفع فقط مقابل النتائج الفعلية القابلة للقياس، مثل النقرات على الموقع والمكالمات التجارية. يُعرف هذا الهيكل باسم حملة الدفع بالنقرة (PPC). كما يمكنك تعيين حد أقصى للإنفاق الإعلاني لحملة إعلانات جوجل شهريًا، وستتبعه جوجل تلقائيًا، ويمكنك اختيار جعل جمهورك المستهدف عالميًا أو محليًا.
كيف تعمل إعلانات جوجل؟
اقرأ أيضًا: تسويق الخدمات ؛ كل ما تحتاج لمعرفته و5 استراتيجيات ناجحة لزيادة مبيعاتك
عندما تشرع في الإنفاق على إعلان في جوجل، عليك أن تخبر جوجل أولًا بأي من هذه الأهداف الثلاثة تسعى إلى تحقيقها: الحصول على المزيد من المكالمات لعملك، أو توجيه المزيد من الزوار إلى متجرك، أو إرشاد الناس إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة للشركة.
بعد تحديد هدف إعلانك، ستحدد ما إذا كان سيتم توصيل إعلانك إلى الجمهور العالمي أو المحلي. كما ستقوم باستخدام صور أو ثلاث جمل قصيرة لإخبار جوجل بما يميز نشاطك التجاري، من ثم ستستخدم جوجل هذه البيانات لمساعدتك في إنشاء نسخة إعلانك. أخيرًا ستقوم بتعيين ميزانيتك التي ستستعين بها جوجل للتنبؤ بنجاح حملتك في إعلانات جوجل وعرضها على الإنترنت. لذلك سيرى الجمهور المستهدف ترتيبًا مرتفعًا لإعلانك ويظهر كأفضل نتيجة بحث. مع قيام المزيد من الأشخاص بالنقر فوق إعلانات حملة الدفع لكل نقرة، سيقترب إعلانك من الوفاء بميزانيته المحددة مسبقًا.
لماذا يجب عليك استخدام إعلانات جوجل؟
1. تزيد من عدد العملاء
تعد إعلانات جوجل أحد أفضل الأدوات لإنشاء قوائم العملاء المحتملين. إذا تم إعداد حملاتك بشكل صحيح، فمن المحتمل أن ترسل عملاء محتملين مستهدفين للغاية إلى موقع الويب الخاص بك. كما تسمح لك إعلانات جوجل بالتركيز على الأشخاص الذين يبحثون عما يقدمه نشاطك التجاري. هذا يعني أنه يمكنك تحسين عمليات البحث باستمرار بحيث يتم إرسال الأشخاص الذين يرغبون في شراء منتجاتك أو خدماتك فقط إلى مواقع الويب الخاصة بك من خلال هذه المنصة.
اقرأ أيضًا: نصائح في التسويق الإلكتروني لتحقق مبيعات لم تر لها مثيلًا من قبل
2. منصة تسويق مرنة
سيخبرك أي شخص يستخدم إعلانات جوجل بانتظام أنه نظام تسويق مرن للغاية. إنه مناسب لجميع أنواع وأحجام المؤسسات. كما أنه متوافق مع مجموعة واسعة من منصات التسويق وأنظمة البرامج الأخرى. يمكنك بسهولة تخصيص الحملات للتركيز على أنواع معينة من المستخدمين عبر الإنترنت. على سبيل المثال، يمكنك استهداف الأشخاص حسب الموقع ونوع الجهاز الذي يستخدمونه وموقع الويب المملوك لشركة جوجل الذي يدخلون إليه؛ سواء كان بحث جوجل أو خرائط جوجل أو يوتيوب.
3. الحصول على عائد استثمار مرتفع
اقرأ أيضًا: تسويق المشاريع المنزلية ؛ أفكار التسويق الأكثر فاعلية والغير مكلفة
على عكس استراتيجيات التسويق الأخرى، تجعلك إعلانات جوجل تدفع فقط مقابل الإعلانات التي ينقر عليها الأشخاص عبر الإنترنت. وبمجرد تحسين حملات إعلانات جوجل، ستجد أنك تحصل على عائد مرتفع من الأرباح نتيجة استثمارك مع إعلانات جوجل، وهو ما قد لا يكون ممكنًا مع استراتيجيات التسويق الأخرى.
المراجع
تمت كتابة هذه المقالة بناءً على مصادر أجنبية موثوقة:
