أدى ظهور التكنولوجيا الحديثة والنقل إلى تحويل العالم إلى قرية عالمية. لذلك ليس من الصعب رؤية شركة تبيع المنتجات للعملاء الذين يعيشون على بعد آلاف الأميال. في حين أن البيع الدولي يأتي مع العديد من الفرص، إلا أن هناك الكثير من المخاطر التي ينطوي عليها. لتجنب الفشل وإنشاء علامة تجارية ناجحة، يجب على الشركات اعتماد تسويق دولي فعال. ولكن ما خصائص التسويق الدولي التي عليك معرفتها؟ تابع القراءة لتعرف.
خصائص التسويق الدولي
1. العمليات على نطاق واسع
اقرأ أيضًا: كيف اتعلم الإستيراد والتصدير .. 5 خطوات لتبدأ مشروع مربح وناجح
يتم إجراء معاملات التسويق الدولي بكميات كبيرة أو مجمعة، مما يساعد الشركة المصنعة على جني الكثير من الأموال. كما أنها تعمل على أساس البيع بالجملة، حيث لا يقتصر السوق على بعض الأسواق المحلية الدقيقة أو للأشخاص المقيمين في مكان أو منطقة أو بلد معين. لذلك يمكن للأشخاص من مختلف الدول التي تشترك في ثقافات وتقاليد مختلفة المشاركة بنشاط في التسويق الدولي.
2. يتضمن على الأقل مجموعتين من المتغيرات التي لا يمكن السيطرة عليها
بالمتغيرات التي لا يمكن السيطرة عليها، فإننا نقصد تلك العوامل الجغرافية والعوامل السياسية في دول العالم والتي لا يمكن التنبؤ بها أو التحكم فيها. على المستوى العالمي، يتعين على جميع الشركات مواجهة متغيرات لا يمكن السيطرة عليها من دول مختلفة. لذلك، أثناء تأسيس الأعمال التجارية على مستوى العالم، يجب على الشركة أن تتعلم كيفية التعامل مع هذه المتغيرات.
3. يتطلب كفاءة أوسع
يتطلب السوق الدولي العالمي المزيد من الخبرة والمهارات الإدارية الخاصة. كما تحتاج إلى كفاءة أوسع تمكنك من التعامل مع الظروف المختلفة والمواقف التي تتطلب التعامل السريع معها، مثل التغييرات في استراتيجيات الحكومة وعقلية الناس والعديد من العوامل الأخرى المماثلة.
4. المنافسة شديدة.. خصائص التسويق الدولي
من أهم الخصائص التي يتميز بها التسويق الدولي والتي يتعين عليك التكيف معها هي أن المنافسة فيه صعبة للغاية. يتعين على الشركات على المستوى العالمي التنافس مع كل من المنافسين في دولهم الأصلية وكذلك في الدول الأخرى. كما أن المنافسة شديدة بهذا الشكل في السوق الدولي بسبب الصدام بين البلدان المتقدمة والنامية؛ ولكل منهما معايير مختلفة وغير متكافئة.
5. هيمنة الشركات متعددة الجنسيات
تهيمن العديد من الشركات متعددة الجنسيات على سيناريو التسويق الدولي. كما أن هذه الشركات لديها اتصالات عالمية، مما يساعدهم على توسيع أعمالهم على مستوى العالم. كذلك هم قادرون كثيرًا على تكييف الأساليب العالمية وفقًا لما هو ضروري لأنشطة التسويق العالمية. إضافة إلى أنهم يديرون عملياتهم التجارية بشكل اقتصادي ومهني للغاية.
اقرأ أيضًا: التخليص الجمركي .. ما هو؟ ولماذا تحتاج إليه قبل بدء الاستيراد والتصدير؟
6. استخدام التكنولوجيا المتقدمة
التقدم التكنولوجي ديناميكي للغاية بطبيعته، فهناك تغير تكنولوجي على أساس يومي. علاوة على أن السوق الدولية واعية للجودة وتنافسية. لذلك، في هذه الأنواع من الأسواق تحتاج الشركة إلى أن تكون أكثر وعيًا بتقديم المنتجات والخدمات لتكون سوقًا دولية.
7. الحساسية والمرونة.. خصائص التسويق الدولي
اقرأ أيضًا: خطوات التخليص الجمركي ؛ كيف تتغلب على تعقيدات الاستيراد والتصدير؟
تتسم طبيعة التسويق الدولي بالمرونة والحساسية إلى حد كبير. كما تؤثر العوامل البيئية إلى حد كبير على التسويق الدولي. على سبيل المثال، قد تثبت الظروف السياسية والاقتصادية المتغيرة أن المنتج غير مواتٍ لبلد ما. إضافة إلى التقنيات الجديدة والمتقدمة التي يستخدمها المنافسون والتي تؤثر بشكل كبير على مبيعات المنتج.
المراجع
تمت كتابة هذه المقالة بناءً على مصادر أجنبية موثوقة:
