لم يعد التسويق الدولي مخصصًا للعلامات التجارية الشهيرة والضخمة فحسب، ولم يعد يمثل مشكلة كبيرة لمديري التسويق الذين يتعاملون مع جميع جهود التسويق. في الواقع، التواجد العالمي ممكن لأي عمل باستراتيجية إبداعية وفهم للأسواق العالمية. لذلك في هذه المقالة نقدم لك شركات نجحت في التسويق الدولي واتبعت استراتيجيات عبقرية في التسويق الدولي وحققت نجاحات مذهلة وانتشارًا واسعًا.
شركات نجحت في التسويق الدولي
1. ريد بل Red Bull
اقرأ أيضًا: إيجابيات وسلبيات التسويق الدولي ؛ هل تتوسع عالميًا في عملك أم تصرف نظر؟
ريد بل هي شركة نمساوية تقوم بعمل لا مثيل له في مجال التسويق الدولي لدرجة أن العديد من الناس في الولايات المتحدة الأمريكية يعتقدون أن ريد بل علامة تجارية محلية أمريكية. ولكين كيف حققت ريد بل ذلك؟
أحد أكثر استراتيجياتها نجاحًا هو استضافة الأحداث الرياضية المتطرفة في جميع أنحاء العالم، من المملكة المتحدة وحتى الأردن؛ حيث تأخذهم استراتيجية تسويق الأحداث القوية للعلامة التجارية هنا وهناك في كل مكان. كما تلعب عبوات ريد بل أيضًا دورًا في جاذبيتها العالمية.
كيف تنفذ استراتيجية ريد بل؟
يمكنك تقليد استراتيجية ريد بل من خلال تقديم منتج واحد بارز؛ حيث سيكون المنتج الذي ستشتهر به كثيرًا. كما عليك التأكد من الحفاظ على العبوة كما هي بغض النظر عن مكان توزيعها. كذلك يمكنك استضافة أحداث افتراضية عبر مناطق زمنية ومناطق مختلفة، وهو الأمر الذي أصبح ممكنًا وعصريًا أكثر من أي وقت مضى.
2. دانكن دونتس Dunkin Donuts
يتم الاحتفال باليوم الوطني للدونات في شهر يونيو من كل عام في الولايات المتحدة الأمريكية، بينما كان الأمريكيون يعرفون نوعًا أو اثنين من الدونات، قدمت لهم دانكن دونتس مجموعة استثنائية من الدونات المختلفة. نمت الشركة وتوسعت إلى أكثر من 3200 متجر في 36 دولة خارج الولايات المتحدة. كما طورت قائمتها لإرضاء مختلف الأذواق حول العالم، من الجريب فروت كولاتا الكوري إلى دونات المانجو والشوكولاتة في لبنان إلى الدنكلير الروسي. لذلك من الواضح أن دانكن دونتس لا تخشى الاحتفال بالاختلافات الثقافية في محاولة لتعزيز حضورها الدولي.
كيف تنفذ استراتيجية دانكن دونتس؟
إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا لمطعم، فيجب أن تستلهم من استراتيجية دانكن دونتس في التسويق الدولي. لإضفاء الطابع العالمي على العلامة التجارية لمطعمك، حاول تقديم عناصر قائمة إقليمية أو ثقافية خلال العطلات الخاصة لتلك الثقافات والمناطق. كما لا يتعين عليك بالضرورة التوسع في المناطق الدولية أولًا، ولكن إذا كان ذلك ممكنًا من الناحية المالية، فإن فتح فروع جديدة إقليمية يمكن أن يساعدك في أن تصبح علامة تجارية عالمية.
اقرأ أيضًا: أنواع استراتيجيات التسويق الدولي التي يجب أن تعرفها قبل التوسع في عملك
3. دومينوز بيتزا Domino’s Pizza.. شركات نجحت في التسويق الدولي
اقرأ أيضًا: خصائص التسويق الدولي ؛ 7 خصائص تحتاج إلى التكيف معها للنجاح عالميًا
أعطت شركة دومينوز بيتزا الأولوية للابتكار في القائمة كوسيلة لزيادة التوسع العالمي والوعي الدولي بالعلامة التجارية. يوضح الرئيس التنفيذي لشركة دومينوز أن متعة البيتزا تكمن في الخبز والصلصة والجبن، حيث تعمل هذه المكونات بشكل أساسي في كل مكان تقريبًا. لذلك من السهل فقط تغيير الإضافات. في آسيا على سبيل المثال، إنها المأكولات البحرية والأسماك، والكاري في الهند. من خلال بذل جهد واعي لاكتساب فهم أفضل لتفضيلات الأسواق التي تحاول اقتحامها، تمكنت دومينوز من جذب الاهتمام الدولي إليها.
كيف تنفذ استراتيجية دومينوز بيتزا؟
استراتيجية دومينوز بيتزا هي استراتيجية أخرى قد ترغب في استخدامها كمصدر إلهام إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا في المطاعم. حاول دعوة طهاة من ثقافات ومناطق مختلفة، ثم اطلب منهم طهي عناصر القائمة الخاصة بك بأسلوبهم الإقليمي وبالمكونات الإقليمية. كما أن تسليط الضوء على الطهاة في حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية سيظهر لمتابعيك في تلك المناطق أنهم يحتلون مكان الصدارة أيضًا، مما يوسع مدى وصولك العالمي.
المراجع
تمت كتابة هذه المقالة بناءً على مصادر أجنبية موثوقة:
