الإعلان هو استراتيجية عمل رئيسية لمعظم الشركات. غالبًا ما يتطلب الإعلان الفعال كتابة مدروسة ومقنعة مع الصور المرفقة ومقاطع الفيديو. لذلك يمكن أن تفيدك معرفة كيفية كتابة إعلان تسويقي في تطوير حياتك المهنية ومنظمتك إذا كنت من أصحاب المشاريع.
كيفية كتابة إعلان تسويقي
1. تحديد الوسيط
اقرأ أيضًا: ما هو التسويق الداخلي وكيف تستخدم هذه المنهجية الناجحة في عملك؟
قبل أن تكتب إعلانك، فكر في المكان الذي تريد نشره فيه. في سوق اليوم، ينتهي المطاف بمعظم الإعلانات عبر الإنترنت، سواء كانت فيديو أو مخطط معلومات أو مقالة. لذلك فإن تحسين كتابتك لإعلانك التسويقي وفقًا لتكنولوجيا اليوم، بغض النظر عن الوسيط، يعد استراتيجية ممتازة. كما يمكن أن تعمل الإعلانات التقليدية على أي وسيط مع بعض التعديلات في اللغة والعرض التقديمي.
2. تحديد الجمهور
قبل أن تبدأ العمل على إعلانك، حدد جمهورك المستهدف. سيساعدك هذا على التأكد من أنك تكتب بطريقة يمكنها التواصل مع جمهورك المستهدف. يمكن أن يساعدك فهم شخصيات العملاء في التأكد من قدرتك على تكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لاهتماماتهم واحتياجاتهم الخاصة.
3. إنشاء عنوان
يعد العنوان ضروريًا لإعلانك، للتأكد من أنه يجذب جمهورك ويوفر نظرة ثاقبة مفيدة لما يمكن أن يحصلوا عليه من علامتك التجارية أو عملك. قم بتضمين قيمة إعلانك في العنوان لتُظهر للقراء ما يمكن أن يكسبوه من قراءة إعلانك أو الانخراط في المحتوى الخاص بك. كما أن يجب أن يجعلهم العنوان فضوليين بما يكفي لمواصلة قراءة أو مشاهدة إعلانك.
4. تضمين جملة افتتاحية
استخدم السطر الأول من إعلانك لجذب القرّاء وتشجيعهم على مواصلة قراءة الإعلان. استخدم لغة ومصطلحات مثيرة للاهتمام تتعلق مباشرة بالجمهور المستهدف. كما يمكن أن يمكن أن تتضمن الجملة الافتتاحية سؤال أو سيناريو أو حقيقة ما لجذب انتباه القارئ.
5. مخاطبة الجمهور.. كيفية كتابة إعلان تسويقي
على إعلانك أن يخاطب القارئ مباشرة، فهذه المخاطبة المباشرة تجعل الإعلان أكثر خصوصية. كما يساعد ذلك في تحويل أسلوب كتابتك إلى محادثة مع العميل، ويمكن أن يساعد القارئ على الشعور كما لو كنت قد كتبت هذا الإعلان خصيصًا له.
اقرأ أيضًا: أساسيات التسويق ؛ خلاصة العلامات التجارية الناجحة وكيف تستغلها في عملك
6. تحديد مشكلة
تتمثل الاستراتيجية الفعالة لإقناع القارئ بالنظر في منتج أو خدمتك في تحديد المشكلة التي قد يواجهونها وتصويرها. لذلك عليك التأكد من أن منتجك أو خدمتك تحل هذه المشكلة. صِف بوضوح المشكلة الرئيسية في الإعلان، وسلّط الضوء على بعض الجوانب ذات الصلة للتعامل مع المشكلة.
7. مشاركة الحل
بعد تحديد مشكلة العميل، شارك كيف يحل منتج شركتك أو خدمتك هذه المشكلة. كن وصفيًا وسلّط الضوء على السعادة أو الفرح أو الراحة أو غيرها من المشاعر التي قد يشعر بها العميل بعد حل مشكلته. كذلك تأكد من ذكر كيف أن منتجك أو خدمتك هي أفضل خيار للعميل لحل مشكلته.
8. وصف المنتج
قدّم وصفًا للمنتج أو الخدمة التي تقدمها للعميل. تأكد من أن هذا القسم من الإعلان يشارك فقط النقاط البارزة بدلًا من وصف شامل لما تقدمه. كما قد ترغب في تشجيع العميل على مواصلة القراءة أكثر من خلال استحضار شعور بالفضول.
9. الاستعانة بآراء العملاء.. كيفية كتابة إعلان تسويقي
اقرأ أيضًا: أساسيات التسويق ؛ خلاصة العلامات التجارية الناجحة وكيف تستغلها في عملك
إذا كانت لديك شهادات من العملاء، ففكر في إضافة تجربة الشراء الخاصة بهم في إعلانك. يمكنك أيضًا ذكر رضاهم عن المنتج أو الخدمة كمستخدم، أو تفاعلهم الإيجابي مع موظفي الشركة. يمكن أن يساعد ذلك في إضافة المصداقية إلى إعلانك.
المراجع
تمت كتابة هذه المقالة بناءً على مصادر أجنبية موثوقة:
