أصبح المستهلكون اليوم أكثر دراية وتميزًا من أي وقت مضى حول المنتجات التي يشترونها. هذا صحيح بالتأكيد عندما يتعلق الأمر بتقييم الأثر البيئي للمنتجات التي يشترونها، والممارسات المستدامة للعلامات التجارية التي يدعمونها. لذلك تسعى العديد من الشركات الأكثر قيمة ونجاحًا في العالم إلى مبادرات التسويق الأخضر. لكي تتعرف أكثر على مفهوم التسويق الأخضر وكيفية يتم استخدامه في مجال الأعمال، تابع القراءة.
مفهوم التسويق الأخضر
يواجه كوكبنا العديد من التهديدات مثل تلوث الهواء والماء ونفايات الطعام والتلوث البلاستيكي وإزالة الغابات. يمكن العثور على المواد الكيميائية التي تصنعها المصانع في أي مكان؛ ولهذا السبب تفكر العديد من الشركات في إنتاج سلعها بطريقة أكثر صداقة للبيئة. كما أن مستوى الوعي البيئي بين المستهلكين آخذ في الازدياد، والناس حريصون على شراء المنتجات الصديقة للبيئة على الرغم من ارتفاع أسعارها.
لذلك تبذل العديد من العلامات التجارية الكثير من الجهود لتلبية رغبات عملائها، وبدأت في إنتاج مثل هذه السلع الصديقة للبيئة. إضافة إلى أن التسويق الأخضر له تأثير إيجابي على صحة الناس العامة وحالة البيئة. يجب أن يتم تطبيق هذا النوع من التسويق كل مرحلة من مراحل العمل، من التعبئة والتغليف إلى العلاقات العامة.
فوائد التسويق الأخضر للأعمال
اقرأ أيضًا: كيفية كتابة إعلان تسويقي .. دليلك لكتابة إعلان فعال في 9 خطوات
من خلال إنشاء منتجات مستدامة، تريد الشركات تقليل التأثير السلبي لمنتجات النفايات على الطبيعة. كما أن هذا التحول للتسويق الأخضر سيمكنك من كسب ثقة وولاء عملائك، وستتمكن من البروز في البيئة التنافسية للأعمال في سوق اليوم. سيساعدك أيضًا على توفير الطاقة وإنتاج منتجات قابلة لإعادة التدوير، وتحسين مصداقيتك والحصول على شريحة جمهور جديدة، وضمان نمو طويل الأجل لمشروعك، والحصول على عائد أعلى.
كيفية التحول للتسويق الأخضر وأهم استراتيجياته
1. التصميم المستدام
لا يتعلق الأمر فقط بشعار إعادة التدوير على عبوة المنتج الخاص بك، بل يتعلق بدورة حياة كاملة لمنتجك في الاعتبار. لذلك يجب الانتباه إلى التفاصيل مثل مصادر المواد الخاصة بك، أو العاملين المشاركين في العملية. علاوة على ذلك، يجب أن تتحكم شركتك في كمية النفايات المتولدة وكيفية تعبئة منتجاتك وتسليمها.
2. المسؤولية
إذا كنت تفكر في التحول إلى البيئة الخضراء، فيجب أن تكون علامتك التجارية جاهزة لتغيير عميق. التسويق الأخضر يدور حول إدراك التلوث. إذا كنت تريد إثبات صدق نواياك، فأعد التفكير في شركتك من حيث المسؤولية البيئية والاجتماعية وأظهر للعملاء أنك تهتم بكوكبنا.
اقرأ أيضًا: تسويق الخدمات ؛ كل ما تحتاج لمعرفته و5 استراتيجيات ناجحة لزيادة مبيعاتك
3. التسعير الأخضر
عادةً ما تكون للمنتجات الصديقة للبيئة قيمة عالية بسبب التكلفة المتزايدة للتصميم المستدام. مع ذلك، لا يزال العملاء على استعداد لدفع ثمنها على الرغم من ارتفاع التكاليف. لذلك، إذا كنت تفرض أسعارًا مرتفعة على منتجاتك المستدامة، فتأكد من توصيل التفاصيل لإثبات أن سلعك تستحق سعرها.
4. التغليف المستدام
اقرأ أيضًا: ما هو التسويق الداخلي وكيف تستخدم هذه المنهجية الناجحة في عملك؟
السبب الأول لتلوث كوكبنا هو الاستخدام المفرط للبلاستيك. وفقًا للإحصائيات، تم إنتاج 8.3 مليار طن من البلاستيك منذ الخمسينيات، بينما يتم إعادة تدوير حوالي 9% فقط في الوقت الحاضر، أصبح المستهلكون أكثر مسؤولية ويحاولون تجنب العبوات البلاستيكية. هذا هو السبب في أنه من المستحسن إنشاء عبوات معاد تدويرها أو بدون بلاستيك لعلامتك التجارية.
المراجع
تمت كتابة هذه المقالة بناءً على مصادر أجنبية موثوقة:
